Evet, özellikle Google Ads için. Google, arama reklamlarının kalite puanında açılış sayfası deneyimini ölçer; çalışmayan veya reklamla uyuşmayan sayfalar reklam politikası gereği reddedilebilir. Reklamdan önce sitenin mobilde hızlı açılması, reklamdaki teklifi aynen göstermesi, formun ve telefonun çalışması ve dönüşüm takibinin kurulmuş olması gerekir.
Bu sayfada
- Web sitesi olmadan reklam verilebilir mi?
- Google reklamlarında site kalitesi neden maliyeti etkiler?
- Reklam öncesi web sitesinde hangi kontroller yapılmalı?
- Ana sayfa mı, ayrı açılış sayfası mı?
- Dönüşüm takibi olmadan reklam verirseniz ne olur?
- Site hazır değilse ne yapmalısınız?
- Reklam başladıktan sonra sitede neyi izlemelisiniz?
- Sık sorulan sorular
Web sitesi olmadan reklam verilebilir mi?
Teknik olarak bazı durumlarda evet. Instagram ve Facebook reklamları profil ziyareti, mesaj ya da WhatsApp sohbeti hedefiyle çalışabilir. Google'da da arama reklamları ağırlıkla bir web sayfasına gider. Yani reklam öncesi web sitesi hazır olmalı mı sorusunun cevabı platforma ve hedefe göre değişir.
Ancak mesaja yönlenen bir reklamda bile karar anında müşteri çoğu zaman sizi Google'da arar. Adres, fiyat bilgisi ve referans göremeyen kişi yazışmayı yarıda bırakabilir. Ayrıca satış, form ya da arama gibi sonuçları ölçmek için bir web sayfasına ve bu sayfada takip koduna ihtiyaç vardır.
| Reklam türü | Site gerekli mi? | Not |
|---|---|---|
| Google arama reklamı | Pratikte evet | Kalite puanı açılış sayfası deneyimini ölçer |
| Google Haritalar / İşletme Profili odaklı | Önerilir | Profil ücretsizdir; site bilgi derinliği sağlar |
| Instagram / Facebook mesaj reklamı | Zorunlu değil | Satış ölçümü sınırlı kalır |
| Instagram / Facebook satış veya form reklamı | Evet | Pixel ve Conversions API için sayfa gerekir |
| YouTube reklamı | Genellikle evet | Tıklayan kişinin gideceği bir hedef sayfa gerekir |
Google reklamlarında site kalitesi neden maliyeti etkiler?
Google Ads'te kalite puanı üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Açılış sayfası deneyimi, reklamı tıklayan kişinin aradığını sayfada bulup bulmadığını ve sayfanın kullanım kolaylığını ölçer. Bu bileşen düşük olduğunda aynı pozisyon için daha yüksek teklif vermeniz gerekebilir.
Ayrıca Google'ın hedef sayfa politikası, çalışmayan, hata veren, Google'ın tarayıcısının erişemediği ya da reklamdakinden farklı bir alan adına yönlendiren sayfaları ihlal sayar. Bu durumda reklam onaylanmaz veya yayından kalkar. Yani site sorunu, doğrudan reklamın çalışmaması anlamına gelebilir.
Reklam öncesi web sitesinde hangi kontroller yapılmalı?
Aşağıdaki kontrol listesi, reklama başlamadan önce sitenizin hazır olup olmadığını anlamanızı sağlar. Maddelerden biri eksikse reklamın ilk haftalarında bütçe verimsiz harcanır.
- Mesaj uyumuReklamda "ücretsiz keşif" yazıyorsa açılış sayfasının ilk ekranında da aynı ifade olmalı. Tıklayan kişi aradığını üç saniyede görmeli.
- Mobil hızSayfanın ana içeriği 2,5 saniye içinde görünmeli (LCP). Reklam trafiğinin çoğu telefondan gelir; yavaş sayfada ziyaretçi yüklenmeden çıkar.
- Tek bir eylemSayfada ana hedef belli olmalı: arama, WhatsApp, form ya da satın alma. Çok sayıda seçenek kararı zorlaştırır.
- Form ve telefon testiFormu doldurup e-postanın geldiğini, telefon butonunun mobilde aramayı başlattığını test edin.
- Dönüşüm takibiGoogle Ads dönüşüm etiketi ve Meta Pixel ile Conversions API kurulu olmalı; form, arama ve satış ayrı ayrı sayılmalı.
- Güven unsurlarıAdres, gerçek fotoğraflar, referanslar ve KVKK metni sayfada görünmeli.
- Çerez tercihiAnalitik ve reklam etiketleri için çerez tercih paneli çalışmalı; KVKK rehberi bu çerezlerde açık rıza arar.
Ana sayfa mı, ayrı açılış sayfası mı?
Ana sayfa herkese hitap eder; reklam ise belirli bir aramaya ya da kitleye gösterilir. "Kombi bakımı" reklamını tıklayan kişiyi tüm hizmetlerin listelendiği ana sayfaya göndermek, aradığı bilgiyi bulmasını zorlaştırır. İlgili hizmet sayfası ya da kampanyaya özel bir açılış sayfası daha iyi sonuç verir.
- Mevcut hizmet sayfası yeterli olabilir: Sayfa tek bir hizmeti anlatıyor, fiyat veya teklif bilgisi ve net bir iletişim butonu içeriyorsa.
- Ayrı açılış sayfası gerekir: Kampanya, indirim veya belirli bir kitleye özel teklif varsa; ya da sitenin tasarımı dağınıksa.
- Her reklam grubuna ayrı sayfa gerekmez: Birbirine çok benzeyen aramalar tek sayfada toplanabilir.
Reklam için ayrı sayfa hazırlamanın yöntemlerini landing page tasarımı sayfamızda anlattık.
Dönüşüm takibi olmadan reklam verirseniz ne olur?
Reklam paneli size tıklama sayısını ve maliyetini gösterir. Ama hangi tıklamanın telefona, hangi tıklamanın boşa gittiğini göstermez. Dönüşüm takibi olmadan hangi anahtar kelimenin ya da hangi reklamın iş getirdiğini bilemezsiniz.
Daha önemlisi, Google ve Meta'nın otomatik teklif sistemleri dönüşüm verisiyle öğrenir. Veri yoksa algoritma tıklama getirmeye çalışır, müşteri getirmeye değil. Bu yüzden takibi reklamdan sonra değil, reklamdan önce kurmak gerekir. Ayrıntıları dönüşüm takibi kurulumu sayfasında bulabilirsiniz.
Örnek: Günlük 500 TL bütçe ve tıklama başına ortalama 10 TL maliyetle günde yaklaşık 50 ziyaretçi alırsınız. Sayfa ziyaretçilerin yüzde 2'sini forma dönüştürüyorsa günde 1 talep gelir; aynı trafikle yüzde 5'e çıkarsa 2-3 talep gelir. Reklam bütçesi aynı kalırken talep başı maliyet yarıya iner.
Site hazır değilse ne yapmalısınız?
Reklamı ertelemek her zaman mümkün değildir; sezon ya da kampanya beklemiyor olabilir. Bu durumda tüm siteyi yenilemek yerine tek bir açılış sayfasıyla başlamak en hızlı yoldur. Reklam çalışırken sitenin geri kalanı arka planda düzeltilir.
- Önce en çok satış getiren tek hizmet için bir sayfa hazırlayın.
- Telefon ve WhatsApp butonunu sayfanın her ekranında görünür yapın.
- Dönüşüm takibini ilk günden kurun.
- Reklamı düşük bütçeyle başlatıp sayfadaki davranışı izleyin.
- Sayfa iyileştikçe bütçeyi kademeli artırın.
Bütçenin nasıl belirleneceğini reklam bütçesi nasıl belirlenir yazısında hesap örnekleriyle anlattık. Kendiniz başlamak istiyorsanız Google reklam verme rehberi adım adım yol gösterir; reklamı bir ekibe bırakmak istiyorsanız Google Ads yönetimi ve Instagram reklam yönetimi hizmetlerimize bakabilirsiniz.
Reklam başladıktan sonra sitede neyi izlemelisiniz?
Reklamın ilk iki haftası bir test dönemidir. Bu sürede reklam panelindeki rakamlarla sitedeki davranışı birlikte okumak gerekir. Tıklama çok ama talep yoksa sorun genellikle sayfadadır; tıklama az ise reklam ya da hedeflemededir.
| Belirti | Olası neden | İlk bakılacak yer |
|---|---|---|
| Tıklama var, form yok | Sayfa teklifi net anlatmıyor veya form çalışmıyor | Form testi, ilk ekran metni |
| Ziyaretçi hemen çıkıyor | Sayfa yavaş veya reklamla uyuşmuyor | Mobil hız, mesaj uyumu |
| Aramalar geliyor ama alakasız | Anahtar kelimeler çok geniş | Arama terimleri raporu |
| Reklam onaylanmadı | Hedef sayfa çalışmıyor veya erişilemiyor | Politika bildirimi, sayfa durum kodu |
Sık sorulan sorular
Instagram reklamı için web sitesi şart mı?
Mesaj veya profil ziyareti hedefli reklamlar için şart değildir. Satış veya form toplama hedefinde ise sonuçları ölçmek için bir web sayfası ve Pixel kurulumu gerekir. Uzun vadede site, reklam performansını değerlendirmeyi kolaylaştırır.
Açılış sayfası kaç günde hazırlanır?
İçerik ve görseller hazırsa tek sayfalık bir açılış sayfası genellikle birkaç iş gününde yayına alınabilir. Metin yazımı, fotoğraf çekimi ve dönüşüm takibi kurulumu süreyi uzatabilir.
Google reklamım neden onaylanmadı?
En sık nedenlerden biri hedef sayfanın çalışmaması, hata vermesi ya da Google'ın tarayıcısına kapalı olmasıdır. Reklamdaki alan adı ile açılan sayfanın alan adının farklı olması da sorun yaratır. Politika bildirimindeki gerekçeyi okuyup sayfayı düzelttikten sonra reklam yeniden incelemeye gönderilebilir.
Site yavaşsa reklam maliyeti artar mı?
Dolaylı olarak evet. Yavaş sayfa, açılış sayfası deneyimini ve dönüşüm oranını düşürür. Aynı bütçeyle daha az talep almak, talep başı maliyetin yükselmesi demektir.
Reklamı ana sayfaya yönlendirmek yanlış mı?
Her zaman yanlış değildir; tek hizmet sunan küçük işletmelerde ana sayfa yeterli olabilir. Birden çok hizmet varsa reklamı ilgili hizmet sayfasına yönlendirmek, ziyaretçinin aradığını daha hızlı bulmasını sağlar.
Dönüşüm takibini sonradan kurabilir miyim?
Kurabilirsiniz ama kurulumdan önceki dönemin verisi geri gelmez. Otomatik teklif stratejileri de öğrenmeye veri geldiği andan itibaren başlar. Bu nedenle takibi reklamla aynı gün devreye almak en verimli yoldur.
Projenizi konuşalım
İhtiyacınızı WhatsApp'tan kısaca yazın; kapsamı netleştirip aynı gün içinde size dönüş yapalım.
İlgili sayfalar
- Landing Page Tasarımı: Reklam Bütçenizi Boşa Harcamayan SayfaReklama tıklayan kişi ana sayfanıza değil, tıkladığı vaade cevap veren tek bir sayfaya gelmeli. Bu sayfayı tasarlıyor, hızlandırıyor ve her
- Dönüşüm Takibi Kurulumu: Reklamınızın Getirdiği Her Müşteriyi ÖlçünForm, telefon, WhatsApp ve satın almayı Google Ads, GA4 ve Meta'da doğru sayılacak şekilde kuruyoruz. Avrupa'ya reklam verenler için Consent
- Google Ads Ajansı: Google Reklamlarınızı Uzman YönetsinHesap şirketinizin adına açılır, bütçe doğrudan Google'a ödenir, biz yalnızca yönetim ücreti alırız.
- Google Reklam Verme: 2026 İçin Adım Adım RehberGoogle'da reklam vermek için bir Google hesabı, ödeme kartı ve reklamın gideceği bir web sayfası yeterli. Aşağıdaki sırayı izlerseniz ilk ka
- Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir? Hedef Maliyetten Bütçeye Hesap"Ayda ne kadar harcamalıyım?" sorusunun cevabı rakiplerin bütçesinde değil, sizin bir müşteriye ne kadar ödeyebileceğinizde. Bu hesabı dört