Uluslararası SEO: Yurt Dışındaki Müşteriye Kendi Dilinde Görünün

Uluslararası SEO kimlere gerekir?

Üç tip işletmeyle sık çalışıyoruz. İlki Türkiye'den ihracat yapan üreticiler: Almanca, İngilizce ya da Arapça konuşan alıcıya ulaşmak istiyorlar. İkincisi yurt dışında yaşayıp orada iş kuran Türkler: Almanya ya da Hollanda'daki bir işletme hem Türkçe hem yerel dilde aranıyor. Üçüncüsü Türkiye'ye müşteri çeken hizmetler: yabancı hastaya, turiste ya da öğrenciye kendi dilinde bilgi vermesi gereken kurumlar.

Kendi anahtar kelime araştırmamızda ilginç bir bulgu çıktı: Almanya, Hollanda ya da İngiltere'de Türkçe arama yapan kullanıcıların sorguları Türkiye'dekilerle neredeyse aynı. Onları ayıran şey sorgudaki ülke adı ("almanya türk web tasarım") ya da Azerbaycan Türkçesi gibi farklı yazımlar. Yani uluslararası SEO yalnız "yabancı dil" değil, doğru kitleyi doğru dilde ve doğru ülke bağlamında hedeflemektir.

ccTLD mi, alt alan adı mı, alt klasör mü?

Google her üç yapıyı da destekliyor ama her birinin maliyeti ve sonucu farklı. URL parametresiyle dil değiştirmeyi (?lang=de) ise Google önermiyor.

KOBİ ölçeğinde çoğu zaman alt klasör yapısını öneriyoruz: tek alan adında biriken bağlantılar tüm dillere güç verir, tek bir panelden yönetilir. Almanya'da uzun süre kalıcı iş yapacak ve orada şirketi olan bir firma için ise .de alan adı güven açısından değerli olabilir. Karar verirken bütçeyi, ekibinizin her dilde içerik güncelleyip güncelleyemeyeceğini ve ülkedeki yasal yükümlülükleri birlikte tartıyoruz.

Hreflang nedir, nasıl doğru kurulur?

Hreflang, aynı içeriğin farklı dil ya da ülke sürümlerini Google'a bildiren etikettir. Almanya'daki kullanıcıya Almanca sayfayı, Avusturya'daki kullanıcıya varsa Avusturya sürümünü göstermesine yardım eder. Sıralama sinyali değildir; doğru sayfanın doğru kişiye gösterilmesini sağlar.

• Karşılıklı bağlantı: Her sürüm kendisini ve diğer tüm sürümleri listelemelidir. İki sayfa birbirini göstermiyorsa Google etiketleri yok sayar.
• Kod biçimi: Dil ISO 639-1 (de, tr), isteğe bağlı bölge ISO 3166-1 Alpha-2 (de-AT). Yalnız ülke kodu yazılamaz; at tek başına geçersizdir.
• x-default: Dili eşleşmeyen kullanıcılar için varsayılan sayfa (çoğu zaman dil seçim sayfası ya da İngilizce sürüm).
• Üç yöntem: Sayfa başlığında HTML etiketi, PDF gibi dosyalarda HTTP başlığı ya da XML site haritası. Büyük sitelerde site haritası daha kolay yönetilir.
• Kanonik uyumu: Her dil sürümünün kanonik etiketi kendisini göstermeli; Almanca sayfanın kanoniği Türkçe sayfa olursa Almanca sürüm dizinden düşebilir.

Hedef ülkede hangi arama motoru kullanılıyor?

Google çoğu ülkede baskın ama tek değil. Bing, ABD ve Almanya'da ciddi bir paya sahip ve ChatGPT'nin arama tarafını da besliyor. Rusça konuşulan pazarlarda ise Yandex'i hesaba katmadan yapılan bir SEO planı eksik kalır.

Bu tablo işin önceliğini değiştiriyor. Almanya'yı hedefleyen bir ihracatçı için Bing Webmaster Tools kurulumu ve IndexNow bağlantısı yarım saatlik bir iştir ama yüzde 6'lık bir kitleyi açar. Kazakistan'daki alıcıya ulaşmak isteyen bir üretici için Yandex Webmaster kaydı ve Rusça sayfalar pratikte zorunludur. Bölgeye özgü koşulları Kazakistan ve Almanya sayfalarımızda ayrıca anlattık.

Çeviri yeterli mi, yerelleştirme neden gerekli?

Makine çevirisi bir başlangıçtır ama tek başına yetmez. İnsanlar bir ülkede ürünü farklı kelimeyle arar: Türkiye'de "duşakabin" diye aranan ürün Almanya'da "Duschkabine" ya da "Duschwand" olarak aranır ve ikisinin hacmi farklıdır. Anahtar kelime araştırmasını her dil için ayrı yapıyor, çeviriyi bu listeye göre düzenliyoruz.

• Para birimi ve fiyat biçimi: Avro, virgül–nokta farkı, KDV'nin dahil olup olmadığı.
• Yasal sayfalar: Almanya'da Impressum ve DSGVO uyumlu gizlilik metni; ayrıntıyı Impressum ve DSGVO rehberinde anlattık.
• İletişim: Yerel telefon formatı, WhatsApp yerine ülkede yaygın kanal, çalışma saatlerinin saat dilimiyle yazılması.
• Güven unsurları: O ülkede tanınan sertifika, ödeme yöntemi ve kargo bilgisi.

Yurt dışı SEO çalışmasını nasıl yürütüyoruz?

1. Pazar ve dil seçimiSatışlarınızın ve tekliflerinizin nereden geldiğine bakarak 1–3 hedef ülke seçiyoruz. Her ülke için arama motoru payını, rakipleri ve arama dilini çıkarıyoruz.
2. Yapı kararıccTLD, alt alan adı ya da alt klasör arasında gerekçeli bir öneri yapıyoruz. Mevcut site varsa taşımanın riskini ve 301 planını ayrıca yazıyoruz.
3. Teknik kurulumHreflang etiketlerini, dil başına site haritasını, kanonik etiketleri ve dil seçim menüsünü kuruyoruz. Search Console ve Bing Webmaster Tools'ta her sürümü ayrı izliyoruz.
4. Yerelleştirilmiş içerikAna hizmet ve ürün sayfalarını hedef dilde anahtar kelime listesine göre yazdırıyor, anadili konuşan bir kişiye kontrol ettiriyoruz.
5. Yerel otoriteHedef ülkedeki sektör rehberleri, fuar katılımcı listeleri, ticaret odaları ve Türk iş dernekleri gibi yerel bağlantı fırsatlarını listeliyoruz.
6. Ülke bazlı raporSearch Console'da ülke filtresiyle gösterim, tıklama ve dönüşümü ayrı ayrı raporluyoruz.

Yurt dışında ofisimiz yok; tüm süreci görüntülü görüşme, önizleme linkleri ve WhatsApp ile uzaktan yürütüyoruz. Avantajı, Türkçe iletişim ve Türkiye saatine yakın bir destek. Sitenin kendisi henüz hazır değilse önce çok dilli web sitesi ya da yurt dışı web sitesi hizmetlerimizle altyapıyı kuruyoruz.

Uluslararası SEO'da sık yapılan hatalar

• Google Translate eklentisiyle "çok dilli" site: Tarayıcıda anlık çevrilen sayfalar ayrı adreslere sahip olmadığı için dizine eklenmez.
• Tek yönlü hreflang: Türkçe sayfa Almanca'yı gösteriyor ama Almanca sayfa Türkçe'yi göstermiyorsa etiket geçersiz sayılır.
• Aynı metni her ülkeye kopyalamak: Almanya, Avusturya ve İsviçre için aynı Almanca metin ülkeye özgü bilgi (fiyat, adres, yasal bilgi) içermiyorsa ayrı sürüme gerek yoktur; tek Almanca sürüm daha güçlüdür.
• Yerel reklamla test etmeden büyük çeviri bütçesi: Önce yurt dışı reklamlarla talebi ölçmek, hangi dile yatırım yapılacağını netleştirir.

Türkiye pazarı için temel çalışmayı SEO hizmeti sayfamızda anlattık; uluslararası çalışma bunun her dile genişletilmiş hâlidir.

Sık sorulan sorular

İlgili sayfalar

• SEO Hizmeti: Google'da Kalıcı Görünürlük İçin Teknik, İçerik ve OtoritSitenizin taranma sorunlarını düzeltiyor, müşterinizin sorduğu sorulara cevap veren sayfalar yazıyor ve markanızın başka sitelerde anılmasın
• Çok Dilli Web Sitesi: Her Dilde Gerçekten Bulunan Bir SiteAlmanya'daki Türk müşteriniz için Almanca, ihracat için İngilizce, Körfez için Arapça: her dilin ayrı adresi, doğru etiketi ve o dili konuşa
• Yurt Dışı Web Sitesi: Avrupa'da Satış Yapan Türk Firmaları İçinİhracat yapan bir üretici ya da Almanya'da dükkânı olan bir Türk girişimci: yurt dışına açılan sitenin tasarımından önce o ülkenin veri, kün
• Yurt Dışı Reklam Yönetimi: Diaspora ve İhracat İçin Google ve InstagraAlmanya'daki Türk müşteriye, Körfez'deki bir alıcıya ya da Avrupa'daki distribütöre reklam verirken ülke kuralları, ek ücretler ve dil değiş
• Almanya Web Tasarım: Türk İşletmelerine DSGVO Uyumlu SiteAlmanya'da müşteri arayan Türk işletmeleri için Impressum, DSGVO ve TDDDG kurallarına uyan, Almanca ve Türkçe çalışan siteler kuruyoruz. Gör
• Almanya Web Sitesi Impressum, DSGVO ve Çerez KurallarıAlmanya'da sitesi olan bir Türk işletmesi için en büyük risk tasarım değil, eksik bir künye ya da onaysız bir çerezdir. Rakip firmalardan ge